PR-ЛИНИЯ
Журнал о коммуникациях в сфере ИТ и связи
 №2. Апрель 2008 г.
Уважаемые читатели!
Воодушевленные тем, с каким большим интересом был воспринят в профессиональном сообществе выход в свет первого номера нашего журнала, а также учитывая многочисленные отзывы и пожелания коллег по цеху, мы решили продолжить начатую в прошлом году серию публикаций, посвященных специфике коммуникаций в сфере ИТ и связи.
Общая направленность материалов этого номера отвечает основной теме третьего Форума "ЛИНИЯ": "Имидж. Репутация. Капитализация". Заявленная тема задает, на наш взгляд, вектор для насыщенной и конструктивной дискуссии. Отдельные аспекты этой многогранной темы, так или иначе, уже затрагивались в ходе двух прошедших мероприятий и в предыдущем выпуске журнала, однако говорить об ее исчерпанности не приходится. Заметим также, что создание образа России как высокотехнологичной державы, располагающей большим инновационным и интеллектуальным потенциалом, является одной их приоритетных задач в настоящее время. От этого во многом зависит продвижение интересов нашего бизнеса и государства на глобальном рынке Hi-Tech.
Все это побудило инициаторов проекта "ЛИНИЯ" вынести проблему взаимосвязи таких базовых категорий современной коммуникационной политики, как имидж, репутация и капитализация, на широкое публичное обсуждение.
В самом деле, сегодня, когда российский рынок телекоммуникаций и информационных технологий переживает стадию интенсивного развития, растет конкуренция, а отечественные высокотехнологичные компании изучают возможности проведения IPO и выхода на международные рынки, пришло время всерьез задуматься над формированием собственного лица отрасли. Ведь в нынешних условиях эффективность управления деловой репутацией непосредственно влияет на финансовые результаты бизнеса. Более того, нам приходится постоянно задаваться вопросами выстраивания имиджа в нашей повседневной работе, соотнося свои действия, внешние атрибуты стиля и поведения с тем, как они будут восприняты общественностью.
При подготовке этого выпуска "PR-Линии" мы предприняли попытку взглянуть на проблему одновременно и изнутри индустрии, и со стороны, пригласив к участию как экспертов рынка ИКТ, так и представителей академической школы. При этом, как и прежде, редакция старалась выдержать разумный баланс между теорией и практикой, включив материалы различных жанров и направлений. Поэтому, помимо статей и заметок, касающихся центральной темы номера, читатель найдет в журнале публикации, описывающие новые тренды в области связей с общественностью, использование различных PR-инструментов, а также личный профессиональный опыт авторов, в том числе в такой тонкой сфере, как взаимодействие СМИ и пресс-служб компаний рынка инфокоммуникаций.
Надеюсь, что предложенный синтез строгого знания и живой рыночной реальности окажется любопытным и полезным, а главное - вызовет ответную реакцию и желание поделиться своим мнением на страницах нашего издания. Приятного и увлекательного вам чтения.
Дмитрий Кольчугин,
Главный редактор журнала "PR-Линия"
Содержание:
ПРИВЕТСТВИЕ заместителя Министра информационных технологий и связи Российской Федерации Д.А. Милованцева
ГЛАВНАЯ ТЕМА
Евгения Колосова, советник Министра информационных технологий и связи Российской Федерации.
Имидж. Репутация. Капитализация: Линия на пути к успеху
Елена Серегина, директор по связям с общественностью ОАО «КОМСТАР-ОТС», руководитель проекта «ЛИНИЯ».
ЛИНИЯ: Актуальный диалог
КРУГЛЫЙ СТОЛ:
Точки зрения, мнения, комментарии экспертов и участников рынка ИКТ
ИМИДЖ И РЕПУТАЦИЯ ПЕРСОНЫ, КОМПАНИИ, ОТРАСЛИ, СТРАНЫ
Анна Иванова-Галицина, директор по внешним связям Telenor Russia SA.
Роль личности в репутации и капитализации компании
Елена Рыцарева, заместитель главного редактора «Эксперт Online».
Повезло с отраслью, еще больше – со страной
Андрей Мамонтов, эксперт по стратегическому маркетингу и PR.
Имидж или репутация
Элла Томилина, заместитель генерального директора по корпоративным отношениям ОАО Северо-Западный Телеком,
Марина Сухих, директор Департамента корпоративных коммуникаций ОАО Северо-Западный Телеком.
Корпоративная репутация: взгляд изнутри
Людмила Федорова, заместитель руководителя Департамента по связям с общественностью ЗАО «Компания ТрансТелеКом» (ТТК).
Консолидироваться – значит объединяться вокруг лучших
ИНСТРУМЕНТАРИЙ
Кирилл Ладыгин, директор по связям с общественностью ОАО МТТ.
Почти искусство
Елена Ашарапова, заместитель генерального директора компании Bemobi.
Управление репутацией компании в Интернете нового времени
Ольга Пестерева, директор по связям с общественностью ЗАО «Скай Линк»,
Виктор Огерь, начальник отдела PR-мероприятий ЗАО «Скай Линк».
Игры с брендом: в городских джунглях с мобильным Интернетом «Скай Линк»
Яна Лаврентьева, директор Департамента по связям с общественностью и инвесторами ОАО «ЦентрТелеком».
«Отличный журнал» – роскошь или канал маркетинговых коммуникаций
ТЕНДЕНЦИИ
Вячеслав Лащевский, кандидат философских наук, председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ.
Regional Relations – завтрашний день PR
Кирилл Алявдин, руководитель пресс-службы авиакомпании «S7 Airlines».
Эволюция российского PR: от политики к бизесу
СОВЕРШЕНСТВО ФОРМЫ
Анетта Орлова, кандидат социологических наук, доктор экономики Ии менеджмента Международной академии менеджмента.
Роль в кино под названием «Бизнес»
Вера Поскребышева,президент компании «Абсолютный облик – Лига консультантов по релукингу».
Искусство самопрезентации на пути к заветной цели. Работа над ошибками
ПО РАЗНЫЕ СТОРОНЫ БАРРИКАД
Светлана Витковская, исполнительный директор пресс-службы ОАО «АФК «Система».
По ту сторону реальности
Екатерина Невская, пресс-секретарь ОАО «КОМСТАР-ОТС».
Взгляд из-за баррикад
Мария Шнейдер, помощник директора по связям с общественностью ФГУП НИИ «Восход».
Заметки оптимиста
ВНИМАНИЕ! РЕЙТИНГ
Леонид Коник, главный редактор Издательской группы ComNews.
От задора до раздора. Как мы делали рейтинг
Максим Букин, научный редактор издания PC Week/RE.
Автоматизация обратной связи
ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА
Михаил Умаров, директор по связям с общественностью ОАО «ВымпелКом».
PRописные истины: выгодно быть честным и прочее…
|
